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2018-11-08 13:05:19
来源:中新网皇冠娱乐注册送66

  双十一购物狂欢进入爆发阶段,消费升级推动的零售新趋势在一二线城市愈演愈烈;而在中国更加广袤的乡村大地上,五星控股旗下的农村电商汇通达,正与阿里巴巴携手撬动商业流通体系革新。

  2014年起便在电商双十一狂欢同期举办“中国乡镇购物节”,一直潜行的汇通达在2018年正式登上舞台,并成为淘宝线下合作伙伴、首届天猫新零售活动落地合作渠道。与传统电商从商品零售入手举办双十一促销不同,今年汇通达试图利用狂欢节日势头和阿里巴巴的强力助推,在10万余家乡镇夫妻会员店基础上,强化各个乡村代理人的架构设置,以此构建乡村社群巨网。

  “熟人经济”升级代理人制度 助力信息双向流通

  一改以往依赖走街串巷发传单、拉横幅等传统的活动宣传方式,本次双十一汇通达将代理人形成的社群网络作为重点,通过遍布全国各乡镇的代理人,深入农民家庭进行活动信息的传达。汇通达发起的亿元优惠券、满减、买赠等各式各样互联网化的玩法,在村级代理人口耳相传的近距离沟通中,农村消费者得以充分理解并运用在购买消费中获得实在益处。

  基于“熟人经济”产生的,用汇通达内部形容即“人头比较熟”的代理人制度是汇通达的一大特色。汇通达认为,代理人对当地风土人情、交通环境了如指掌,因此也在感知农民需求和收集农村有效信息上具备着天然优势。他们能够扮演会员店与农民农村农业之间的桥梁,一方面双向流通商品经营的各项信息,同时可以将会员店活动信息有效触达至农民家庭, 更可以实时对接农民家庭的需求和资源,从而反向定制适合当下需求的活动,提升汇通达乡镇会员店粉丝粘性。

  乡村双十一引爆消费大数据 商业流通画像成现实

  由于乡村代理人在汇通达的双十一活动对点宣传中作用显著,汇通达针对农民使用习惯、接收能力,将一套全链路覆盖的信息化工具赋能给代理人群体,使其通过APP就能完成日常发展粉丝、分享活动等工作。

  信息化工具之下,农户消费偏好、热卖农产品、物流服务情况等农村消费信息都能转化成数据并实现一键录入。这些为阿里巴巴所看重的战略资源,在双十一期间规模化爆发,而经代理人以互联网手段收集,专业数据团队沉淀和建模后,就可以较为清晰地描摹乡村商业流通市场各维度的发展情况,极大程度上弥补了农村数据空白的问题,也完善了乡村大数据实时监测中心的数据库,对农村地区宏观层面的规划、决策都有参考意义。

  据汇通达相关负责人介绍,乡村代理人机制不仅灵活高效,也因“熟人经济”而更具“人情味儿”,对促进汇通达构建4.0农村社交电商网络起到关键作用。

编辑:张传明
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